虚假赛事直播现象需引起重视，暗藏营销套路

随着WTT蒙彼利埃冠军赛的进行，短视频平台上的一些“赛事直播间”也热闹异常。主播们在解说中情绪高涨，伴随时不时的催单声。然而，据报道，这些直播内容并非真实赛事，而是主播们虚构的场景，目的只是为了刺激观众消费。

这种直播类型吸引了不少球迷，因为观众数量庞大，流量相对稳定。由于版权问题，很多正规平台无法播放赛事内容，而“赛事直播间”的出现则为球迷提供了观看的便利，成本低且容易接入。因此，尽管这些直播并不是真正的现场转播，仍能吸引大批观众。

然而，这种所谓的直播实际上是录播的内容，利用赛事吸引观众下单，存在明显的两大争议。第一，平台是否有权传播这些体育赛事内容？即使是录播，涉及到版权，同样属于违规行为，直播间常常会迅速被平台识别并关闭。第二，将赛事作为吸引用户的工具，误导观众并进行销售，法律上来看属于虚假宣传。 南宫娱乐app官网版

在直播带货中，这种套路并不陌生，依赖虚构情节来博取关注。然而，由于体育赛事内容易于辨识，观众很快就能识破假直播。因此，尽管这些直播间吸引了一部分消费者，但作为营销方式，其效果有限，难以长期维持。

需要指出的是，过往类似的操控手法更为戏剧化和成熟。去年，央视曝光了一些不法商家利用消费者对和田玉的误解，通过各种手段进行欺诈，主播在直播中通过布景制造假象，引导消费者下单。这种艺术化整理的直播手法在针对老年消费群的领域极为广泛，给社会带来了负面影响。

对此，相关监管部门已开始重视。上个月，微信视频创作安全中心开展了针对直播剧本炒作的专项治理，明确将对故意夸张剧情、编造虚假故事的行为进行处罚，包括警告、限流、停播等措施。而“赛事直播间”的现象则是此类问题的新变种，虽暂时影响不大，但平台确实应引起警觉。 南宫娱乐app官网版